Joo­na Yli­se­lä

joo­na.yli­se­la@la­pu­an­sa­no­mat.fi

It­se­näi­syy­tem­me juh­la­vuo­si on ol­lut ai­van syys­tä­kin ta­pe­til­la koko vuo­den ajan. Tee­man ovat huo­man­neet myös mai­nos­toi­mis­tot liit­tä­mäl­lä his­to­ri­am­me vä­lie­ta­pin mai­nos­ta­miin­sa tuot­tei­siin erit­täin te­hok­kaas­ti. Löy­tyy Suo­mi 100 -tee­mai­sia, tuik­ku­kynt­ti­löi­tä, kark­ke­ja ja kah­vi­mu­ke­ja – jo­kai­sel­le jo­tain. Myy­kö se pa­rem­min, jos lait­taa ta­val­li­seen tuot­tee­seen mai­nin­nan juh­la­vuo­des­ta?

Ha­vah­duin run­saa­seen Suo­mi 100 -tuot­teis­ta­mi­seen vii­me vii­kol­la kau­pas­sa: lä­hes jo­kai­ses­ta tuo­te­ryh­mäs­tä löy­tyy joku juh­la­vuo­si­tuo­te. Esi­merk­ki­nä suo­si­tun kah­vi­mer­kin pa­ket­ti, jo­hon oli ko­me­as­ti prin­tat­tu si­ni­val­koi­sin kir­jai­min ”100-vuo­ti­aan Suo­men kun­ni­ak­si”. On­han kah­vi si­näl­lään suo­ma­lai­nen asia, mut­ta raa­ka-ai­ne on kyl­lä ai­van jos­tain muu­al­ta meil­le tuo­tu.

Ins­tag­ra­mis­sa on ryh­mä ni­mel­tään ”pas­kat­suo­mi100tuot­teet”, jon­ka ku­vaus kuu­luu: ”Juh­la­vuo­den tör­keim­mät ja tur­him­mat Suo­mi100 -lei­mal­la rat­sas­ta­vat tuot­teet”. Ky­sei­seen ryh­mään saa­vat so­met­ta­jat lä­het­tää omia tuo­te­bon­gauk­si­aan yk­si­tyis­vies­til­lä. Tä­hän men­nes­sä si­vul­le on pääs­syt, vai pi­täi­si­kö sa­noa, jou­tu­nut, ai­na­kin ves­sa­pa­pe­ri­pak­kaus, nes­te­saip­pua ja hur­jan suo­si­on saa­vut­ta­nut Kar­ja­lan 100-pack. Kir­sik­ka­na ka­kun pääl­lä löy­tyy ka­jaa­ni­lai­sen hau­taus­pal­ve­lun mai­nos­ta­ma Suo­mi 100 -juh­la­pa­ket­ti: hon­gas­ta val­mis­tet­tu ark­ku si­ni­val­koi­sin ko­ris­tein ja vai­na­jal­le pel­la­va­vaa­te­tus. Mis­sä­hän koh­taa me­nee se kuu­lui­sa hy­vän maun raja?

Suo­mi 100 -tun­nuk­sen oi­keu­det omis­taa val­ti­o­neu­vos­ton kans­lia, joka myös val­voo lo­gon käyt­töä. Tun­nuk­sen käyt­tö osoit­taa, et­tä ky­sees­sä on vi­ral­li­nen juh­la­vuo­den tuo­te. Ha­vait­se­mas­sa­ni kah­vi­pa­ke­tis­sa ei vi­ral­lis­ta lo­goa nä­ky­nyt, mut­ta se ei es­tä tuot­teen mark­ki­noin­tia juh­la­vuo­den ni­mis­sä. Sen si­jaan vi­ral­li­sen tun­nuk­sen on saa­nut ai­na­kin La­pu­an ai­nut­laa­tui­nen Mies - Tans­si­pi­dot, joka ym­mär­ret­tä­väs­tä syys­tä kuu­luu vi­ral­li­siin Suo­mi 100 -ta­pah­tu­miin.

Sa­ta­vuo­tis­juh­la on mer­kit­tä­vä etap­pi his­to­ri­aam­me aja­tel­len, mut­ta kyl­läs­ty­vät­kö ih­mi­set sen jat­ku­vaan heh­ku­tuk­seen ja vä­lil­lä maut­to­maan­kin tuot­teis­tuk­seen?