Tar­ja Ko­jo­la

tar­ja.ko­jo­la@la­pu­an­sa­no­mat.fi

Ilah­dut­ta­van tut­ki­muk­sen tu­los put­kah­ti säh­kö­pos­tiin vii­me vii­kol­la. Tut­ki­muk­sen teki elo-syys­kuun ai­ka­na IRO Re­se­arch, ja sii­nä ky­syt­tiin, mikä mer­ki­tys ti­lat­ta­van sa­no­ma­leh­den uu­tis­tuo­tan­nol­la on suo­ma­lai­sil­le. Tar­kem­min si­vul­la 4.

Ky­se­ly osoit­ti, et­tä sa­no­ma­leh­tien toi­min­ta sekä yh­teis­kun­nal­lis­ten asi­oi­den ja de­mok­ra­ti­an et­tä pai­kal­lis­ten asi­oi­den edis­tä­jä­nä on en­tis­tä­kin mer­ki­tyk­sel­li­sem­pää.

Ja mikä vie­lä ilah­dut­ta­vam­paa: Var­sin­kin 25–44-vuo­ti­ai­den mie­les­tä sa­no­ma­leh­tien tär­keys on vain kas­va­nut vii­mei­sen vuo­den ai­ka­na. Myös nuor­ten ai­kuis­ten mie­les­tä sa­no­ma­leh­tien uu­tis­tuo­tan­to on de­mok­ra­ti­an yti­mes­sä. Sa­no­ma­leh­den yh­teis­kun­nal­li­nen mer­ki­tys on it­se asi­as­sa kas­va­nut eni­ten juu­ri 25–44-vuo­ti­ai­den kes­kuu­des­sa.

Li­säk­si sa­mas­sa tut­ki­muk­ses­sa to­de­taan, et­tä toi­mi­tet­tu sa­no­ma­leh­ti on pai­kal­li­ses­ti erit­täin tär­keä. 83 pro­sent­tia suo­ma­lai­sis­ta on sitä miel­tä, et­tä ti­lat­ta­va sa­no­ma­leh­ti edis­tää mer­kit­tä­väs­ti pai­kal­li­sia asi­oi­ta. Myös täs­sä koh­das­sa nuo­ret ovat sa­maa miel­tä: yli 80 pro­sent­tia on sitä miel­tä, et­tä oma uu­tis­leh­ti edis­tää oman paik­ka­kun­nan asi­oi­ta.

Uu­ti­sia lu­e­taan sekä pa­pe­ril­ta eli prin­tis­tä et­tä ver­kos­ta. Käy­tän­nön ko­ke­mus on osoit­ta­nut, et­tä ni­me­no­maan pai­kal­lis­leh­ti ha­lu­taan usein pa­pe­ril­la. Useim­mat La­pu­an Sa­no­mien­kin lu­ki­jat, var­sin­kin etä­ti­laa­jat, ha­lu­a­vat eh­dot­to­mas­ti kä­siin­sä print­ti­leh­den, vaik­ka me ko­e­tam­me vä­liin tyr­kyt­tää­kin di­gi­leh­teä.

Tär­kein­tä kui­ten­kin on, et­tä uu­tis­tuo­tan­non ar­vos­tus li­sään­tyy niin nuor­ten kuin van­hem­pien­kin ih­mis­ten mie­les­sä. Il­man ko­ko­a­vaa uu­tis­tuo­tan­toa ei var­sin­kaan pie­ni paik­ka­kun­ta pär­jää. Uu­tis­ten lu­ke­mi­sen vä­li­ne saat­taa vaih­tua, mut­ta uu­ti­nen py­syy.